O lead é o primeiro parágrafo da publicação. Sua função é apresentar o assunto e oferecer ao leitor as informações necessárias para compreender rapidamente o tema.
Nem todo lead responde a todas essas perguntas, mas elas servem como um guia para identificar quais informações são essenciais em cada publicação.
O que aconteceu?
Quem está envolvido?
Quando aconteceu ou acontecerá?
Onde ocorreu ou ocorrerá?
Como aconteceu ou será realizado?
Por que isso é importante?
Embora o lead reúna as informações essenciais da publicação, ele pode ser construído de diferentes formas, conforme o objetivo da notícia e o aspecto que merece maior destaque.